El sábado es el día más usado por los consumidores para ir al mall y al supermercado, lugares a los que normalmente se va en pareja o con la familia, según un estudio de Cimagroup, que analizó el tiempo que destinan las personas en estas dos actividades.

Las conclusiones muestran que por lejos son los malls el lugar preferido de la gente para comprar y vitrinear, seguidos por los supermercados y las multitiendas. El valor de este estudio, dijo el gerente general de Cimagroup, Pablo González, es el tamaño de la muestra -se entrevistaron 2.156 hogares-, y el tipo de encuestas, que incluyó entrevistas diarias por 3 meses, lo que neutraliza promociones puntuales.

Se consideraron personas de todas las edades, desde los 6 años en adelante, provenientes de todos los estratos socioeconómicos, incluso el E, que normalmente no se incluye, recalcó González.

El 73% de los entrevistados ha visitado un mall en los últimos 3 meses, proporción que aumenta con el nivel socioeconómico. Dentro de los malls, Plaza Vespucio es el más visitado, le siguen el Parque Arauco y Alto Las Condes. Sobre el primero, 27% de los encuestados reconoce haberlo visitado durante los últimos 3 meses, principalmente provenientes de los segmentos medios C2, C3 y D. El Alto las Condes y Parque Arauco es visitado principalmente por el estratos C1 y C2.

El fin de semana explica 52% de las visitas a los malls, concentrándose sobre todo el sábado, aunque el viernes recibe una gran afluencia. En promedio, cada persona visita una vez al mes un centro comercial. Otra de las conclusiones es que el “shopping” es un panorama familiar, para ir con el cónyuge y los niños. En 62%, la visita incluye algún tipo de compra, cuyo promedio es de $ 30 mil.

Visitas a supermercados

El 85% señala haber ido a un supermercado en el último mes. Y Lider, la cadena de D&S, es la más visitada; pues 60% de los consultados declara haber ido a uno de sus locales en el período. Este p‘orcentaje baja en el estrato socioeconómico E y entre los mayores de 65 años.

Al igual que en los malls, las visitas a los supermercados se concentran entre el viernes y el domingo, con fuerte énfasis en los sábados, y son un paseo familiar. El gasto promedio de estas visitas es de
$ 22 mil, aunque en general se dan dos tipos de compras: una pequeña, de menos de $ 5.000, y una grande que fluctúa entre $ 20 mil y $ 30 mil.